Trois jeans de chez Nudie achetés aujourd’hui, des jeans « garantie à vie » prce que cette garantie épargne la Terre de toute surproduction ravageuse comme le soutient la marque, réparer plutôt que reproduire revient à protéger. Sonne comme l’adage contemporain, l’hymne désormais de certaines entreprises concevant à la fois que le monde risque de défaillir de son appétit productiviste et que, donc, utilisant ce constat unanimement partagé, il suffit de bien l’articuler à son produit pour en tirer du bénéfice. 

La « sustainability » comme ces marques appellent, désormais, ce concept qui veut, seulement, que la chose achetée connaisse la durée, résiste aux modes et à l’usure sans s’évaporer, que, en quelque sorte, l’époque moderne opérerait enfin sa mue, sortirait de son adolescence d’enfant prodigue, alors la consommation de masse passerait du gaspillage de produits - trop chers - de mauvaise qualité à des produits plus durables, plus propres, bref relevant d’un autre narratif commercial. 

La slow-fashion jeu de langage qui vient moquer tout ce qui est fast à commencer par le fast-food.

Je me demande, alors, si ces jeans, dont le prix d’achat tourne autour des 200 euros, sort « d’ateliers » situés en Europe (c’est que la slow-fashion et la « sustainability » connaissent des ateliers et non des usines, des partenaires et non des ouvrières) ce qui justifierait le prix de vente (élevé) et en ferait un argumentaire de vente, donnerait, du moins de la crédibilité à leur positionnement éthique. 

Nudie Jeans est une marque suédoise et l’on connait ces pays scandinaves célèbres pour leur vertu, leur féminisme, leur système social tordant d’envie, d’outre atlantique le pays inventeur du Jean et du néolibéralisme, l’ennui terrible de leurs façons d’être, l’arrogance des suédois et suédoises qui faisait vomir Stig Dagerman dans printemps français, la nourriture infecte. 

Ce qui fait beaucoup de choses pour une marque de jeans et nombre de partis politiques ne montrent pas, pour des sujets autrement plus décisifs, une telle ambition ce que nous pouvons tous déplorer. 

En avançant plus franchement sur leur site, je vois, avec un effroi curieux, la mise en scène de leurs ouvriers et ouvrières, agencés dans une forme de bizarre néocolonialisme, où, comme l’air incertain, les travailleurs et travailleuses (turquie, tunisie, indonésie) portent des affiches imprimées « I made your clothes » (en anglais, évidemment).

De ces images se dégage un je-ne-sais-quoi déprimant, la supériorité morale des européens sortant, encore une fois, mais par le travail cette fois-ci, les pauvres orientaux de leur préhistoire économique. Il en va de même, ici, qu’avec le « commerce équitable » qui demeure, encore, prédation de ressources et captation du surtravail par de grandes entreprises. Pourtant, une partie de la production de Nudie Jeans se situe au Portugal ou en Italie (sans que nous sachions exactement ce que ça recouvre) et, aucun italien ou aucune portugaise ne porte le petit panneau. 

Voilà mon expérience, avec Nudie Jeans. 

 

J’ai payé mes 3 pantalons 43e sur Vinted, frais de port compris (et garantie vinted 0,70 centimes + x% du prix de l’article). Très sustainability.